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《我不是潘金莲》疑遭万达冷遇 猫眼狂砸票补

编辑:9499青苹果影院采集与网络更新:2021-03-04 09:30:27

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冯小刚《我不是潘金莲》11月18日公映

作者/费小丑 光影重梅 

调档的《我不是潘金莲》终于在今晚来了。

在发行猫眼铺开的“今年最大一次票补”动作中,目前《潘金莲》(以下统称《潘金莲》)在全国的首日排片已经超过了7.5万场,而国庆档上映的《爵迹》首日最高也不过6.9万场。

娱乐资本论在查看排片时同时意外发现,《潘金莲》在市场份额达到15%的万达院线这里,遭遇了冷遇。目前首日排片仅占11%。

万达此事也算是一种正常的商业竞争行为,但在失去了万达院线这一市场后,《潘金莲》还能不能如期“烧烫”这个十一月,完成耀莱5亿的保底目标?

《潘金莲》疑似遭万达冷遇

在猫眼这次铺开的票补动作中,今晚9时许,《潘金莲》在全国的首日排片已经超过了7.5万场,超过了同为周五的9月30日《爵迹》6.9万场排片。由此可见耀莱誓要拿下5亿的决心。

从北京文化(摩天轮)孵化到华谊出品再到耀莱保底接盘,《我不是潘金莲》经历了大量的波折,没想到在最后的上映阶段,又遇到了华谊“老冤家”万达院线的消极排片现象。

今晚9时许,小娱查询了国内票房前五家院线18日的《潘金莲》排片占比,其中上海联和45.7%、中影星美41.79%、大地45.3%、南方新干线37.35%,排片占比都接近或超过40%,而万达排片只有10.9%。

万达院线的单日排片最多是1.7万场左右,目前排片已经达到1.6万场的情况下,《潘金莲》依然只有不到11%的占比,这个比例应该是明天的大体排片了。

这好像证实了之前一业内人士的爆料,万达对旗下影院《潘金莲》的排片指导要求是10%左右。

娱乐资本论联系到某一城市的万达影院经理,该影院目前排出18日46场预售场次中,《潘金莲》只有零星的3场排片,远远低于《勇士之门》这部中法合拍片的13场排片。他的理由是,“《潘金莲》得过奖、宣传又有话题,热度很高,但目前开放的预售成绩并不突出,所以没有大规模排片。”

这是继7月《摇滚藏獒》疑似遭万达“冷遇”之后,又一部遭遇万达冷遇的华谊影片。

有行内人士分析称,《摇滚藏獒》并不属于爆款级别,同一天影片上映那么多,对于一些中小影片可排可不排,对影城损失不会太大。但对于《潘金莲》这种年度现象级话题作品,出现这种刻意冷遇情形,令人颇感意外。

娱乐资本论随后联系上华谊,对方回应称,“对不同电影的排片差异化是万达院线的公司行为,华谊兄弟不便评价。”

娱乐资本论又试图跟万达院线联系,截至发稿前万达院线没有回应。

从北京文化到华谊,冯小刚这次任性了一把

暂且先不管票房,把时间拨到2013年的10月,有这样一段对话,“杜扬,这电影(《我不是潘金莲》)票房你期待是多少?如果要是11亿,咱们就不谈了”冯小刚问摩天轮总经理杜扬,彼时北京文化摩天轮保底的电影《心花路放》定格在11.7亿的高票房。

“小刚导演,以你的经验和观众基础,这次您可以任性一把了。“杜扬刚说完,冯小刚就一口答应导演《潘金莲》。事实上,冯小刚这次的确任性了一把,首次创造的圆形画框让人印象深刻,有人赞赏这是创新性的手法,也有人担忧它对观影视觉带来的挑战。

但有一点毫无疑问,冯小刚在营销上已经占得先机,这是一部诞生之日起就自带话题的电影,因农村上访题材备受期待,主演范冰冰村妇的惊人反差造型热议不断,甚至《我不是潘金莲》已经成了一个IP,《我是潘金莲》《潘金莲就是我》《潘金莲复仇记》等各种蹭热度的“山寨剧”层出不穷,纸质版书更是几度脱销。

杜扬告诉娱乐资本论,这个片子版权是从刘震云手上购得,并请刘震云操刀完成剧本改编。后来这个事传到了冯小刚那,他找刘震云要了剧本,看过后特别感兴趣。于是有了上面那段对话。

冯小刚导演决定要拍后,因为他是华谊的导演,项目被整体过渡到华谊,华谊成了项目承制方,同时也变成了最大的投资方。去年年底开机,摩天轮给了华谊一笔2000万的项目制作费。跟之前所有华谊投资,冯小刚作品一样,这部影片在内容上,开始刻上鲜明的华谊和冯小刚的烙印。

用数千万投资拍圆形画幅这样的实验作品,估计华谊高层跟当初拍《一九四二》有着相似的心情。担忧中透着不情愿。但最终拗不过导演冯小刚的坚持。

知情人士告诉娱乐资本论,出于分担影片商业风险的考虑,影片关机后,华谊引入了耀莱,耀莱在看过粗剪之后,愿意5亿保底,条件之一是获得20%的投资权,最后华谊将自己70%的投资中让出20%,加上此前北京文化的30%,最终各方的投资比例为5:3:2。

《潘金莲》也成为了摩天轮至今,唯一一个开发后,没有主控的项目。小娱现在回头看,如果全程摩天轮自己做,可能导演就请不到冯小刚,会是另外一番模样。而北京文化最终选择跟华谊合作,又接受了耀莱保底,更多的是出于资本回收的考虑。

摩天轮自身有业绩压力,杜扬表示,摩天轮跟母公司北京文化有3年1.1亿的业绩对赌协议。去年,摩天轮曾向北京文化承诺完成净利润2000万,但实际只完成了920万。《潘金莲》保底后,影片还未上映,摩天轮在今年3月已经收到了耀莱打来的票房分成收益。按照2亿净收益算,娱乐资本论估计摩天轮的收益是6000万。

实际上,操作这个涉及到上访话题的敏感题材,过程并没有那么顺利。

冯小刚就在公开场合表达过感谢相关主管部门的言论,“我非常感谢,《我不是潘金莲》能够上映,电影局承担了很大的压力。我要由衷地说,我非常尊重他们感谢他们,为中国电影导演,为中国电影扛了很多雷。”

有关影片在审查上的处理,包括之前“调档”也是因为在内容上需要调整的传闻。在相关出品方看来,都算是插曲。

在跟审查部门沟通时,他们说服对方的理由是,这是一个农村妇女上访的故事,但同时也是一个反映中国法制化进程的故事,“我们觉得,这是一个讲述情理和法理之间的喜剧故事。同时还能有普法教育的意义”。另外一个细节也体现出出品方的谨慎,据说一直等到影片拍摄完成后,经过沟通后,才悄悄地把立项时的名字《我是李雪莲》改成了现在的《我不是潘金莲》。

猫眼发起今年最大规模票补

拿下独家发行权的耀莱把发行工作交给了猫眼。

外界一直以为,这次的发行耀莱会交给微影时代。去年12月12日,耀莱影城使用不超过1.5亿元的额度增资微影时代2.19%的股权,成为微影时代股东。当时,耀莱影城还计划与微影时代完善电影发行业务。双方将合资成立电影发行公司。

娱乐资本论推测,可能是因为保底压力,耀莱为了减少风险,才决定请拥有丰富发行经验的猫眼来做。

一影院经理告诉娱乐资本论,猫眼确实特别重视《潘金莲》的发行,猫眼一发行人员透露,“这可能是今年票补最多的一部影片”。

猫眼目前向影院提出了一合作,影院如果在上映首日18号,满足场次超过50%的排片份额,将有可能拿到每张票价10.1元到15.1元不等的补贴。以一张票价35元算,这意味着观众有可能买到19.9元的最低票价。

该影院经理同时表示,很多影院目前都同意了这一看起来强势的合作要求。

他分析道,《潘金莲》本身在之前改档所形成的媒体宣传潮、影片特有的圆形画幅等的话题性都在不断推高它的关注度。加上这周的市场偏冷,本周上映影片除了《潘金莲》,只有一部中法合拍片《勇士之门》抢占了一部分市场。“我们也希望这部片可以爆,拉高这个周末的市场。”

但实际上,作为排片重要参考指标的首映场,《潘金莲》的预售情况并太好,该影院经理也比较谨慎地持观望态度。“看首日上座率情况,如果上座率不行,补贴再多我们也会调整排片。”

还有一个细节可以看出,猫眼对《潘金莲》的重视,早在还未改档之前的9月,多个影院收到了猫眼罕见的拨出一笔几千元的额外费用,来做影院喷绘及主题厅装饰等的宣传。有意思的是,后来影片改档后,影院只能把物料暂时拿下来,等到这几天再重新挂出来。

娱乐资本论联系猫眼试图了解其对《潘金莲》的发行方案,对方以影片尚未上映,票房表现不明朗婉拒了采访。

耀莱保底背后:海外发行业绩优秀

这可能是耀莱文化的第一个独家保底发行项目。

2014年8月,耀莱文化的母公司耀莱影城借壳停产五年的松辽汽车上市,今年4月,松辽汽车完成营业执照变更,改名文投控股。

去年12月,当时未更名的松辽汽车发布了旗下孙公司耀莱文化对《潘金莲》的保底发行协议,作为独家发行方,耀莱提出票房如果低于5亿元,耀莱按影片票房收入总额人民币5亿元支付投资方2亿元票房净收益;票房5亿至8亿部分,票房净收益由发行方耀莱独享;票房超出8亿元部分,发行方耀莱影视文化获得票房净收益的50%。

该协议同时透露,耀莱保底发行的目的是为了“提高电影发行能力和规模,完善在电影市场产业链上的布局。”

根据保底协议,海外发行权收益、网络版权收入同样归属耀莱,目前该片的海外发行进展顺利,冯小刚在多伦多电影节期间就公开表示“两天时间内,已经商谈了近700-1000万美元的多种海外发行方式,这对于中国当代电影来说,也是一个不小的突破。”

目前对于耀莱的5亿保底,几乎所有的参与方都充满了信心,一位影片相关方曾在九月初,对娱乐资本论表示:“一开始票房我们没期待过,但看现在的话题走势,完成保底肯定没问题。”

不过市场好像并不这样认为,从11月15日开始,文投控股连续三天出现了较大幅度的下跌。

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